专访vivo品牌副总裁邓力
历时一个月的世界杯终于落下帷幕，欢笑与泪水尽在俄罗斯的每一个日夜中。人常说，曲终人散，后来发展到“曲终人不散”。而对于如今的世界杯来说，因为巨大的影响力一直在外延扩散，所以世界杯的节奏已经是“曲不终、人不散”，很多关于世界杯的话题都会持续谈论下去。比如，关于以vivo为首的中国企业在本届世界杯上的强势亮相，从揭幕到闭幕，一直都吸引着人们的眼球。
2018俄罗斯世界杯，为何能有如此多的中国企业参与其中，这是很多人发出的思考。但其实仔细想一想，随着中国企业的实力不断壮大，在众多企业提出全球化战略目标的推动下，世界杯作为全球最顶级的流量入口，无疑是吸引中国企业的真正原因。
2018年7月15日晚，来自中国的智能手机品牌、本届俄罗斯世界杯赞助商vivo在位于莫斯科卢日尼基球场的FIFA世界杯决赛现场上演“vivo非凡时刻”——vivo联袂FIFA首次创造了8分钟专属于vivo的决赛闭幕式表演舞台，全程“独舞”世界杯决赛闭幕式表演环节，这在世界杯88年历史中都是史无前例的。
vivo品牌副总裁 邓力
而就在这场“史诗级”的决赛闭幕式开幕前夕，vivo品牌副总裁邓力接受了新浪体育专访，围绕vivo与FIFA这六年的合作展开了回答，揭晓vivo这场无国界的全球狂欢计划。
vivo表现配得上非凡时刻
每一个企业与世界杯合作，无疑都是看中了世界杯的全球影响力，这也是双方合作的基础所在。但是在邓力看来，vivo赞助世界杯的初衷绝不仅仅为了依附世界杯进行品牌营销，从而提升知名度，真正原因而是寻找志同道合的年轻人，为他们打造一个属于全球消费者的全球狂欢平台。对此邓力表示：“vivo本身就是年轻的品牌，一直以来也紧跟年轻人的步伐。作为全球最受年轻人喜爱的赛事，世界杯与vivo达成合作可以为更多的年轻消费者创造他们喜欢的、激动的内容。”
世界杯球迷狂欢
正如邓力所说，纵观本届世界杯的64场比赛全程，vivo围绕世界杯所做的全球体验活动，都是致力于把“非凡精神”乐享给更多的人，从而让他们享受属于自己的非凡时刻。围绕“vivo非凡时刻”和“vivo非凡摄影师”等计划，vivo让更多的球迷意识到，球场中央并非只有绿茵赛场，自己也可以成为世界杯生活中的主角，挖掘与众不同的自我潜能。邓力坦言：“每个人都是世界杯生活不可或缺的存在，消费者通过我们的产品，通过我们的服务，更加多样的了解了这个世界杯，了解这次非凡的世界杯。”
世界杯决赛非凡瞬间
当被问及这次世界杯球场内外有哪些非凡的时刻留下深刻印象，作为球迷，邓力感同身受。他表示在vivo NEX镜头前，球迷时而欢呼、时而失落、时而紧张、时而压抑的画面让他记忆犹新。而对于32豪强而言，能够站在世界杯赛场已足以说明他们的伟大，这正是这场全球狂欢的意义和精髓。
全球化战略下的世界杯共鸣
随着移动互联网时代的到来，人们的生活方式变得更加丰富，而这也导致越来越多的碎片信息遍布人们的生活，一个热点事件转瞬即逝已稀松平常。世界杯作为世界最顶级的流量赛事，在30天内几乎每天都带着流量话题，高活跃度和超长话题周期等优势在繁杂的碎片信息中变得尤为珍贵。因此，以vivo为代表的企业亮相世界杯，是全球未来无法逆转的大势。对此邓力表示，随着整个消费者生活的品位提高，消费者一方面非常强调技术的进步，另外一方面他们也希望通过世界杯展现不同以往的生活态度，以此获得共鸣。
球迷在vivo品牌体验区体验vivo NEX
“体育天生带有无国界、全球化的基因，而全世界对足球都非常热爱，所以我相信与消费者拥有共同热爱运动的vivo，一定产生巨大的共鸣。而且足球带来的创新、激情、活力，其实跟vivo品牌精神是非常重合的，所以vivo未来会继续致力于给消费者带来更多的体验活动。”
球迷用vivo NEX记录非凡时刻
如今，世界杯就此落幕，对于正在全球化战略道路上狂奔的vivo，是否意味着将有新的计划支撑接下来的全球化带来的挑战。对此，邓力认为，作为一直以来以消费者和产品为导向的品牌，vivo现阶段最重要的计划是将更多颠覆时代的产品带给消费者。“未来我们会继续加强产品的创新，突破自己。对于vivo全球化而言，这是一个必然的过程，只有消费者更加满意，全球化就才是一个水到渠成的结果。”他说。
法国队捧起大力神杯
据悉，作为FIFA的全球官方赞助商和全球官方手机，本届与俄罗斯世界杯的合作并非是终点。vivo还将出现在2021年的联合会杯及2022年卡塔尔举行的FIFA世界杯赛场。除了与FIFA世界杯的合作外，邓力表示，vivo未来也会关注中国足球的未来，打造更好的中国足球前景。而如今，伴随着在俄罗斯世界杯上的完美表现，外界已经看到vivo借助体育营销完成了品牌全球化战略布局的加速，四年后的卡塔尔世界杯，vivo的非凡表现值得中国乃至全世界球迷的期待。（新浪体育 袁野）
